Désormais, les utilisateurs chinois de l’application recevront une notification tous les jours à une heure précise pour capturer le moment de la journée. Cette logique suit celle de BeReal, une appli lancée par deux Français en 2020, qui a vu sa popularité s’enflammer ces derniers mois grâce à un marketing visant la spontanéité et la régularité. Dans BeReal, l’idée est de prendre une photo en action selfie et en mode paysage pour partager avec un petit cercle d’amis proches. Cependant, cette nouvelle fonctionnalité ne suit pas les directives de l’application TikTok, qui ne se considère pas comme un réseau social comme Facebook, se concentrant sur les interactions entre personnes qui se connaissent. Cette nouvelle fonctionnalité arrive quelques jours seulement après la publication de ses recherches Commencer American NewsGuard sur la désinformation publiée sur l’application chinoise.
Les fausses nouvelles sévissent
NewsGuard, qui a été créé en 2016 pour lutter contre la désinformation, a présenté mercredi une étude affirmant que “près de 20 % des vidéos qui apparaissent dans les résultats de recherche contiennent de la désinformation”. Cependant, l’application a mis en place une intelligence artificielle qui passe au crible les vidéos publiées sur son fil d’actualité. Comme l’a déclaré la société TikTok à NewsGuard, les directives de la communauté “indiquent clairement que nous n’autorisons pas la désinformation dangereuse, y compris la désinformation médicale, et que ce contenu sera supprimé de la plate-forme. » Aux États-Unis, TikTok a été pris pour cible par de nombreux élus à cause de sa maison mère, le conglomérat chinois ByteDance. Ils accusent le groupe de donner au gouvernement chinois l’accès aux données des utilisateurs américains, ce qu’il a toujours nié. Des affirmations qui interrogent sur l’influence que TikTok et ses concurrents peuvent avoir sur la désinformation, mais aussi sur la santé mentale de son jeune public.
Applications qui font la course
Selon la consultante en marketing internet et conférencière Stéphanie Ouellette, cette nouveauté n’a rien d’étonnant. “On le voit, Instagram essaie de devenir TikTok et tout le monde veut prendre les fonctionnalités des autres. C’est une course pour être le réseau social le plus utilisé, donc les fonctionnalités qui sont populaires auprès des autres seront reprises par leur concurrent. » En juillet dernier, Instagram a présenté à ses utilisateurs la fonctionnalité “Dual”, qui copie le concept de BeReal consistant à prendre des photos en même temps avec les objectifs à l’avant et à l’arrière de votre téléphone. Une tendance marketing qui ne risque pas de se calmer selon Mme Ouellette, puisque les fonctionnalités fleurissent juste pour que ces réseaux sociaux puissent garder leurs utilisateurs entre leurs mains.
